知瞭汽车/正琦
虽然“拒交门”、“刹车门”等各种维权事件层出不穷,但特斯拉近些年的销量似乎并没有受到影响。在合资纯电车领域,特斯拉始终是独一档的豪华品牌,几乎没有合资品牌能够挑战特斯拉的江湖地位。
(相关资料图)
然而,近期又有一家美国电动车新势力Lucid Motors即将入华,领英平台显示,Lucid已开始在中国进行部分岗位招聘,位置显示是在上海。据了解,Lucid将推出3个平台7款车型,定位对标特斯拉Model 3的产品,实现国产后,售价预计在20万元左右。
那么特斯拉在中国的好日子到头了么?
1.上市募集资金破纪录,纯电独角兽叫板特斯拉
Lucid Motors,于2009年成立。说起来,这家新能源车企还与特斯拉有点“亲戚关系”。其创始人谢家鹏是特斯拉的初创董事之一。特斯拉创立没几年,“火星人”马斯克就直接把谢家鹏踢出了公司。离开特斯拉后,谢家鹏与同为华人的前甲骨文高管温世铭创立了Lucid Motors的前身Atieva。
谢家鹏之前在特斯拉一直参与电池系统的研发,在Atieva创立之初,他们也主要以研发电动汽车的三电系统为主,并未开始制造整车。但在之后,Atieva从特斯拉挖来大批骨干员工,开始谋划造车事业。2016年Atieva更名为Lucid Motors,同年发布首款量产车Lucid Air。
然而,这款量产车却在之后经历了难产,直到2021年Lucid Air才正式交付。不过,资本市场当年对Lucid的未来还是相当看好的。2021年7月Lucid在纳斯达克上市,上市之初便募集了近50亿美元,创下新能源车企在美上市募集资金的纪录。那么在资本市场曾备受追捧的Lucid旗下产品实力究竟如何呢?
2.车头神似小鹏,性能炸裂销量不佳
与特斯拉一样,Lucid Air作为其公司旗下的第一款车型,主打豪华市场,对标保时捷Taycan,特斯拉Model S以及奔驰EQS等车型,定价十万美元。从外形上看,Lucid Air酷似小鹏P7的前脸貌不惊人,不过掩藏在这看似并不夸张的造型背后十分炸裂的性能。
性能数据上,Lucid Air的GrandTouring性能版马力便达到了1050匹。而更为高端的Sapphire性能版马力直接飙到了1200匹以上,1-60英里加速只需2.5秒。
不过,超强的马力似乎并没有削弱Lucid Air的续航水平,GrandTouring性能版717公里左右的续航已经十分优秀。Dream限量版836公里的续航,配合充电21分钟续航482公里的快充技术更是让大部分车主摆脱了里程焦虑。
但市场却对这款性能炸裂的豪华电动车反应冷淡。2021上市初年,Lucid Air总交付量不过300余辆。2022年前三季度销量则不到3000辆。受累于销量,Lucid Air的股价也应声下落,市值从900亿美元暴跌至100多亿。
不过,近日传出消息,Lucid即将进军中国市场,并且极有可能仿效特斯拉在中国建厂。那么,这一招移花接木能否帮Lucid走出困境呢?
3.国内招兵买马,Lucid要继续与特斯拉相爱相杀?
近日有消息传出,前集度汽车副总裁朱江出任Lucid中国区总裁。此外,在一些招聘平台上也可以看到Lucid正在招兵买马,招聘岗位涵盖软件工程,公共政策,人力资源等多个领域。
Lucid可能是想要复制特斯拉在华设厂的策略。毕竟,中国完整的工业体系无疑会助力Lucid在华工厂的生产效率。而Lucid这几年销量不佳既有产品品牌力不足的原因,也有供应链的问题,关键部件供应不足严重制约了Lucid Air在美国的产能。Lucid在华设厂不仅是要对标特斯拉,更是想要通过此举解决产能问题。
但在中国Lucid本身的品牌知名度不高,要复刻特斯拉的成功还需配合正确的市场策略与营销手段。据悉,Lucid接下来将推出3个电动车平台,其中有一款中型电动车平台。Lucid或将仿效特斯拉生产一款20万左右价格的车型。这款中型轿车大概会承袭Lucid Air的高性能与豪华调性,很可能会对特斯拉合资电动车老大的地位形成挑战。
但如今的中国市场早已不是特斯拉进入中国时的一片蓝海了。Lucid不仅要挑战特斯拉的市场地位,还需要面对BBA的夹攻与中国造车新势力的内卷浪潮。
但在华设厂对于Lucid来说仍然是必要之举,否则既无法扩大产能,也难以进入中国这样一个世界级的汽车市场。想当初,在Lucid Air首车交付当天,马斯克曾在社交平台上发了一篇曹植的《七步诗》,显然是哀叹曾经并肩作战的“兄弟”如今却要刀剑相向。而如今,这两家兄弟公司可能又要在中国市场里继续骨肉相残、相爱相杀了。
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